WW | Le commerce des valeurs éthiques : les règles du jeu du café solidaire

Mais lorsque ces valeurs sont mobilisées dans un projet de développement de la solidarité, de consolidation de l’autonomie ou de la démocratie, il peut être l’expression de nouvelles formes de luttes sociales et répondre à de nouvelles attentes de la société. Dans un cas comme dans l’autre, rien ne peut être posé a priori et l’importance du phénomène est telle qu’elle justifie que l’on en étudie avec soin les fondements économiques et les articulations avec les dynamiques sociales.

Considérée d’un point de vue économique, la marchandisation de valeurs symboliques procède de l’incorporation de ressources non matérielles dotées d’attributs de biens collectifs. En l’occurrence, les progrès de la marchandisation liés au développement de la globalisation soulèvent des difficultés qu’il est impossible de surmonter sans interroger les fondements individualistes de l’économie et les contours de son champ disciplinaire.